BMW fährt eine neue Image Kampagne und Walter Wille berichtet darüber

Die ganze Lifestyle-Offensive ist natürlich von Marketingstrategen sorgfältig ausgetüftelt worden, weil das Unternehmen neue Zielgruppen und neue Märkte erobern, Stagnation vermeiden will. Doch sie wirkt gar nicht mal gekünstelt. Männer wie Diehl-Thiele (Ohrring, Lederschmuck am Hals und an den Handgelenken, enorme Tätowierungen an den Oberarmen) repräsentieren – man könnte auch sagen: verkörpern – mit Begeisterung und einem Schuss Verrücktheit Aufbruchstimmung. Man trifft inzwischen eine ganze Reihe davon bei BMW Motorrad. Früher, heißt es, hätte man so Typen im Konzern versteckt. Heute agieren sie in den vorderen Reihen. Das wirkt stichhaltig.