Die Vespa ist wie der Rock der Rolling Stones, ein Paar Levi's, Converse an den Füßen. Die Vespa verbindet Generationen und erzählt eine Geschichte der unbegrenzten Möglichkeiten. Sie ist jetzt 906 Millionen Euro wert.
Die Vespa hat einen langen Weg hinter sich, geboren nach dem Zweiten Weltkrieg und heute eine Ikone. Die Vespa war das Transportmittel, das das Leben erfand und eine Welt der Möglichkeiten eröffnete, ein Zeuge eines Italiens, das aus Menschen besteht, die weit über die Provinz hinausreichen.
Die Vespa erzählt die Geschichte des Landes, aber auch die Geschichte der Generationen, die eine einfache Leidenschaft weitergegeben haben, die aus Vergasern und Ersatzreifen besteht. Die Vespa ist überall: in Filmen, in den Garagen von Rentnern, im MoMA in New York. Bunt, leicht, transversal wie die Rolling Stones und Fabrizio De André.
Heute heißt es, dass der Wert der Marke laut Interbrand 906 Millionen Euro erreichen wird. Michele Colannino, Geschäftsführer für Strategie, Produkt und Innovation bei Piaggio, erklärt es so: "Vespa ist viel mehr als eine Mobilitätsmarke; sie symbolisiert Kunst, Design, Technologie und Spaß. Die Vespa ist eine Stilikone: Ihre Einzigartigkeit macht sie zu einer der am meisten bewunderten und begehrten Marken, die sowohl in der Premium- als auch in der Mode- und Lifestyle-Welt zu Hause ist".
Normalerweise könnte man den Diskurs auf die üblichen leeren Worte der "Marketingfachleute" reduzieren, aber in diesem Fall ist alles wahr: Heute sind mehr als 19 Millionen (!) Vespas verkauft worden, sie fahren auch elektrisch und ihr Design ist nach wie vor ein Markenzeichen der Branche. Das ist die Vespa. Und sie ist 906 Millionen Euro wert.
