Bad Homburg im März 2015. WD-40 geht mit der Gewinnspiel-Aktion Gewinne den Road Trip deines Lebens! in die zweite Runde.
Das 2014 erstmalig durchgeführte Gewinnspiel hatte sich zur erfolgreichsten Marketing-Aktion des Unternehmens entwickelt und mehr als 40 Millionen Werbekontakte in der Zielgruppe erzielt. An diesen Erfolg knüpft WD-40 in diesem Jahr an und verlost erneut eine Traumreise durch die USA. Insgesamt werden in diesem Jahr Preise von rund 30.000 Euro ver-lost und über 60 Millionen Werbekontakte in der Zielgruppe erreicht.
Die Aktion 2015 ist Anfang März angelaufen und wird bis Ende September durchgeführt. Der Hauptgewinn des Gewinnspiels ist eine Reise in die USA: ein Road Trip entlang der Pazifik Küste. Prominentes Gesicht der Werbemaßnahme ist auch in diesem Jahr Det Müller, Werkstattprofi und Experte für Youngtimer und Karosserie-Umbauten. Begleitet wird die Aktion mit einem breiten Kommunikationsmix. Neben klassischer Werbung in Online- und Printmedien werden Schwer-punkte in den Sozialen Medien und bei Verkaufsförderungsaktionen gesetzt.
77er Camaro im Einsatz
Das Herzstück der ersten Kampagne, der 77er Camaro, wird auch in diesem Jahr wieder einge-setzt. Der Kultwagen, den der gelernte Maschinenbauer Müller im vergangenen Jahr komplett neu aufbereitet hatte, kann für Wochenendtrips gewonnen werden. Verlost werden die Kurzreisen auf mehreren Haus- und Endverbrauchermessen am Stand von WD-40. Die Gewinnspielaktion auf den Messen wird begleitet durch eine Live-Show von Det Müller, in der er praktische Tipps rund um den Einsatz von WD-40 gibt.
Tooltipps sind auch ein Kernelement der Kommunikation im Bereich Social Media. In regelmäßigen Beiträgen und Videos werden praktische Anwendungsbeispiele für den Umgang mit den WD-40 Produkten gezeigt. Die Bilder und kurzen Filme erfreuen sich bei Endverbrauchern großer Beliebt-heit und haben die WD-40 Community auf Facebook auf über 50.000 Follower wachsen lassen.
Online- und Print-Unterstützung
Unterstützt wird die Kampagne außerdem durch die Ansprache der Zielgruppe über Online- und Print-Medien. Auf der eigenen Aktions-Webpage www.wd40.de/roadtrip besteht zudem für alle Interessierten die Möglichkeit, sich am Gewinnspiel zu beteiligen. Für die Präsentation der Aktion im Handel bietet WD-40 unterschiedliche verkaufsfördernde Materialien an, die Präsentation und Abverkauf vor Ort unterstützen. Selbstverständlich gibt es wieder eine auffällige Aktionsdose und Displays.
Abgerundet wird das Maßnahmenpaket durch einen Wettbewerb für den Handel. Für die kreativs-te Platzierung auf der Verkaufsfläche gibt es ein Grillfest im Wert von 1.000 Euro zu gewinnen. Neben dem Einsatz der von WD-40 zur Verfügung gestellten Werbemitteln kommt es bei dem Wettbewerb darauf an, eigene Ideen möglichst aufmerksamkeitsstark und kreativ umzusetzen. Wer teilnehmen möchte, schickt ein Foto der Platzierung an roadtrip@wd40.de. Mehr Informatio-nen unter: https://www.wd40.de/roadtriphandel.
