Red Bull, KTM, Sonnentor und ein Schweinchen – Österreichs beständigste Marken

Die Studie wird Dienstabend in Wien präsentiert. Neben KTM und Sonnentor zählen demnach auch der Skihersteller Atomic, der Salzburger Getränkehersteller Red Bull sowie die Rewe-Biomarke Ja!Natürlich zu den Firmen mit der größten Widerstandsfähigkeit. "Wenn es Unternehmen gelingt, sich in einem herausfordernden Umfeld mit Hilfe ihrer Marken neue Handlungsoptionen zu schaffen und gleichzeitig mehr Widerstandskraft gegenüber Veränderungen zu entwickeln, so nennt man das Markenresilienz", erläutert Achim Feige, Partner bei BrandTrust.